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浅论如何发挥现代媒体的舆论引导作用

发布时间:2017-10-12 11:01来源:网络

  作者简介:郭玉凤,女,1979年生于河南林州,本科学历,2002年6月起在林州市新闻中心工作,从事编辑、记者工作,有多年的文字采编经验。曾在《热风》、《恋爱婚姻家庭》、《安阳日报》等报刊杂志上发表文章。2008年11月,创作的散文《飞鸟》在《中国作家》杂志社举办的“绵山杯”《中国作家》第四届金秋之旅有奖征文大赛中,获得优秀奖。

  【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】1002-2139(2009)-17-0075-01
  
  随着社会的飞速前进,各类媒体也经历了突飞猛进的发展,电视的普及让小喇叭和收音机逐渐退出了主流传媒,电脑和手机的普及也让报刊从一纸风行发展到网络传播和手机传播。除了形式上的更新,在内容上,现代媒体正以几何级数的速度日益增加,并通过各类媒介快速地传递到每个角落。当然,一个世界,需要有多种声音。有了多种声音的多元表达,社会才能不断自我完善和修正,才不会偏离正确的前行方向。
  但这并不是说,我们就可以对一切舆论和思想放任自流。消极的、庸俗的,特别是一些别有用心的舆论,对社会是有害的;积极的、健康的舆论,才会对社会有利。
  现在,舆论引导出现了许多新情况和新问题。一些传统的主流媒体在新媒体如网络舆论、手机舆论等出现后,舆论引导能力不适应时代需要,产生了一些滞后倾向。实现社会舆论的主流有效引导,难度空前增加。加深对新闻媒体舆论导向作用的认识,探索新形势下新闻媒体发挥正确舆论导向作用的途径,无疑具有重要的意义。然而,舆论引导不可能是命令式的,其引导的效果,完全取决于受众的接受程度。一篇文章,没有读者,就无法产生影响力;一份报刊,没人阅读,就不能产生引导作用。
  要充分发挥现代媒体的主流舆论引导作用,就要从适应受众的阅读需求和时代的发展要求上下工夫,使媒体真正成为启迪读者思考、影响读者思想、带动读者向前的工具,从而让媒体带来的主流理念深入人心,推动社会进步。
  媒体要适应受众的阅读需求。在信息匮乏的时代,媒体的发展仅仅是在起步阶段,受众的信息食粮少而又少。因此,受众对仅有的信息往往会表现出极大的兴趣。但是,在今天的信息爆炸时代,各路媒体蜂拥而至,人们的眼前打开了无数扇异彩纷呈的窗。信息的急剧增多,使人们在欣喜之余,产生了更多的思考,他们开始学会判断、选择,并发出自己的声音。
  随着受众阅读的多样化、个性化,其独立性、自主性也日益增强。看不看,看什么、不看什么,决定权在他们,长官意志、行政命令在这个问题上难以收到实际效果。媒体任何空洞的说教、灌输逐渐失去功效。如果一意孤行,受众就会用鼠标、注意力投反对票。所以,正确判断受众的阅读需求,是媒体提高舆论影响力的重要因素。
  那么,当下受众的阅读需求有哪些呢?在信息过剩的时代,读者自然会选择自己感兴趣、对自己有用的信息。应该说,今天的读者,大多喜欢那些立场客观公正、思想独到深刻、反映民生热点的东西。
  首先,立场客观公正。有些新闻和文章,明眼人一看,就知道是替个别群体或个体说话的,这些东西背后,一定有着一些不为人知的利益关系。这样的东西,没有客观公正的立场,读者自会弃之而去。
  客观公正的立场,应该是从国家、人民的利益出发,站在事物发展的客观规律、事理本来的是非曲直一边,不受各方干扰,坚持真理,站在时代发展的高度发言。如此,方能得到读者的肯定。
  其次,思想独到深刻。没有思想、没有深度,或是尽人皆知的东西,想必也引不起读者的兴趣。这样的东西,在受众处于被动接受的阶段,也许显现不出什么。但是,当读者学会辨别,学会思考之后,这些东西在读者的眼里,就会读来味同嚼蜡,读者当然也会毫不可惜地舍弃。有思想有深度的作品,才能够吸引读者的目光,引发读者的思考,也就必然会产生影响受众的导向作用。
  最后,反映民生热点。当前形势下,媒体应当拓展舆论表达的题材领域,扩充媒介的舆论容量。尤其是群众关注的热点、疑点和难点问题,媒体对社会受众各种反应进行报道并通过专家意见来进行讲评分析,将受众关注的目光从事件本身引向更深层的道德自律、法律完善等问题,使受众舆论向更深层、更理性方向发展。而这其中出现的各种意见分歧,是舆论发展进程中的正常现象,公众会在对不同意见的鉴别、辨析过程中,择善而从,形成独立的自我意见,而真理也正是在不同意见的碰撞、交锋中呈现出来的。这同样能够加强现代媒体的舆论引导作用。
  媒体要适应时代的发展要求。近年来,网络媒体的迅猛发展,给传统媒体带来了巨大的冲击,这是由于网络时代信息海量、搜索方便之后,读者的阅读习惯也发生了变化。
  网络信息在时间上的自由性,空间上的无限性,使之在传播条件上突破了许多客观因素的限制,能够向受众提供最及时、最充分的资讯。近期最初由网络传播,后经传统媒体介入最终产生了强大的舆论效果的瓮安事件、石首事件等,无不证明了网络传播的强大影响力。如何高效发挥现代媒体的舆论引导作用,就要坚持网络媒体和传统媒体正确舆论导向作用齐头并进的原则。
  从网络舆论的形成过程来看,网络传播中有许多“把关人”,如网络记者、网络编辑、网站论坛的管理者等,但是基于网络媒体的新特点,“把关人”引导舆论的方式也需要发生变化:从过去的“严把关”转变到现在的“巧指路”;从过去决定人们“看什么”到现在教人们“怎么看”;从过去的以“堵”为主,即把守好进入媒体的“关口”,对错误的舆论采取堵塞和封杀的方式,到现在的以“导”为主,即立足于平等对话和协商,与网民进行互动的心灵交流,在充分尊重人们言论自由、允许各种不同观点和意见发表的同时进行积极的疏导。只有这样才符合网络媒体的特点,才能“把好关”,充分发挥积极引导舆论的作用。
  传统媒体存在的时间已经很长了,在新闻采集和制作上都有明确的指导方针,它所起到的舆论导向作用在大众的心目中还是占有非常重的地位的。所以,通过传统媒体对网络媒体进行适当的控制,对端正网络舆论的发展方向具有十分重要的现实意义。
  总之,在多种声音表达思想的现代媒体传播氛围中,只有壮大主流思想舆论,让主流思想舆论有力地引导社会舆论始终朝着积极向上的方向转化,才能引领社会的发展进步。
  
  参考文献:
  [1] 陈力丹:《舆论学――舆论导向研究》 中国广播电视出版社1999年7月第一版
  [2] 秦志希:《新闻舆论与新闻文化》 武汉大学出版社1997年6月第一版

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